Com o avanço de deepfakes, da automação de conteúdo e campanhas digitais cada vez mais sofisticadas, o Brasil se prepara para sua primeira eleição sob impacto direto da inteligência artificial (IA), enquanto autoridades buscam equilibrar inovação tecnológica e integridade democrática
A eleição brasileira de 2026 tende a inaugurar um novo capítulo na comunicação política. Pela primeira vez, a inteligência artificial estará amplamente incorporada às estratégias eleitorais, alterando não apenas a forma como as campanhas são produzidas, mas também como eleitores recebem, interpretam e reagem às informações. O tema já mobiliza o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), que realizou audiências públicas ao longo de 2025 para discutir possíveis atualizações nas regras que regem o processo eleitoral, com foco específico no uso de tecnologias emergentes.
A preocupação central das autoridades eleitorais está na capacidade da inteligência artificial de criar conteúdos sintéticos altamente realistas. Os chamados deepfakes, vídeos, áudios ou imagens manipulados por algoritmos, já demonstraram potencial para simular declarações e comportamentos de figuras públicas com alto grau de verossimilhança. Em um ambiente eleitoral, esse tipo de tecnologia pode ser utilizado para disseminar desinformação, manipular a opinião pública e comprometer reputações, especialmente em períodos de campanha intensa.
O debate sobre o tema não é exclusivo do Brasil. Em eleições recentes em diferentes países, o uso de conteúdos gerados por IA já chamou atenção de especialistas e organismos internacionais. Nos Estados Unidos, por exemplo, vídeos manipulados e conteúdos automatizados passaram a circular em plataformas digitais, levando autoridades a discutir formas de identificação e rotulagem de material sintético. A União Europeia também avançou em regulações que exigem transparência no uso de inteligência artificial, especialmente quando há risco de enganar o público.
No Brasil, o TSE tem sinalizado que pretende estabelecer regras mais claras para o uso dessas tecnologias. Entre as propostas debatidas estão a obrigatoriedade de identificação de conteúdos gerados por IA, restrições ao uso de deepfakes que possam induzir o eleitor a erro e a responsabilização de campanhas e plataformas pela disseminação de material enganoso. O objetivo é preservar a integridade do processo eleitoral sem impedir o uso legítimo de inovação tecnológica.
Ao mesmo tempo, a inteligência artificial não se limita à produção de conteúdos manipulados. Ela também vem sendo utilizada de forma estratégica em campanhas políticas, permitindo segmentação mais precisa de eleitores, criação automatizada de mensagens personalizadas e análise de dados em larga escala. Ferramentas baseadas em IA podem identificar padrões de comportamento, preferências e tendências, ajudando campanhas a direcionar discursos de maneira mais eficiente.
Esse novo cenário levanta questões importantes sobre o equilíbrio entre eficiência comunicacional e ética democrática. Se, por um lado, a tecnologia amplia a capacidade de engajamento e aproxima campanhas de diferentes públicos, por outro, pode aprofundar desigualdades informacionais e favorecer estratégias de manipulação. A personalização extrema de mensagens políticas, por exemplo, pode reduzir a transparência do debate público, já que diferentes eleitores passam a receber versões distintas de um mesmo candidato.
Especialistas em comunicação e ciência política apontam que a inteligência artificial tende a intensificar um fenômeno já observado nas redes sociais, a fragmentação do espaço público. Em vez de um debate coletivo baseado em informações compartilhadas, o ambiente digital passa a ser composto por múltiplas narrativas direcionadas a grupos específicos, o que pode dificultar o consenso e aumentar a polarização.
Outro ponto sensível é o papel das plataformas digitais. Empresas responsáveis por redes sociais e serviços de compartilhamento de conteúdo tornam-se agentes centrais nesse processo, já que seus algoritmos determinam o alcance e a visibilidade das mensagens. Nos últimos anos, essas plataformas têm sido pressionadas a adotar políticas mais rigorosas de moderação, especialmente em contextos eleitorais, mas ainda enfrentam críticas quanto à eficácia dessas medidas.
O desafio regulatório, portanto, é duplo. De um lado, é necessário criar mecanismos que impeçam abusos e garantam transparência. De outro, é preciso evitar que regras excessivamente restritivas limitem a liberdade de expressão ou inviabilizem o uso legítimo de tecnologias inovadoras. Esse equilíbrio é um dos principais temas das discussões conduzidas pelo Tribunal Superior Eleitoral e por outras instituições ligadas ao processo democrático.
À medida que a eleição de 2026 se aproxima, cresce a percepção de que a inteligência artificial não será apenas uma ferramenta auxiliar, mas um elemento estruturante da disputa política. O modo como candidatos, partidos, plataformas e autoridades lidarão com essa tecnologia poderá influenciar não apenas o resultado eleitoral, mas também a qualidade do debate público e a confiança da sociedade nas instituições democráticas.
A entrada da inteligência artificial no campo eleitoral marca, assim, uma transformação profunda na política contemporânea. Mais do que adaptar regras existentes, será necessário repensar conceitos como propaganda, verdade e responsabilidade em um ambiente no qual a tecnologia pode criar, em poucos segundos, conteúdos capazes de alterar percepções e influenciar decisões. O futuro das eleições passa, cada vez mais, pela capacidade de regular esse novo território digital..
Texto: Arnaldo F. Vieira – Ascom Subseção/SP
Crédito da imagem: Google Gemini
Fontes:
Lei Felca: será o fim da excessiva exposição de crianças por influenciadores digitais? – https://noticias.r7.com/prisma/direito-e-vida-real/eca/lei-felca-sera-o-fim-da-excessiva-exposicao-de-criancas-por-influenciadores-digitais-23032026/
Lei Felca, que leva nome de influencer, entra em vigor: veja o que muda – https://www.metropoles.com/entretenimento/lei-felca-entenda-o-que-muda-para-criancas-e-adolescentes-na-internet
ECA Digital: ‘Se você conhece alguém contra, desconfie’, diz Felca sobre lei que agora obriga plataformas digitais a checarem idades – https://g1.globo.com/pr/norte-noroeste/noticia/2026/03/20/felca-comentar-lei-eca-digital.ghtml
